Mamo, nie krzywdź!
scenariusz, reżyseria, zdjęcia:Michał Bernardyn
make-up artist:Agnieszka Senatorska
montaż, korekcja barwna:Michał Bernardyn
produkcja:soul seed media
dla:Fundacja Ad Vocem
CASE STUDY
Mamo, nie krzywdź — odmowa alkoholu, której znaczenie poznajemy dopiero na końcu
„Mamo, nie krzywdź!” to spot kampanii społecznej Fundacji Ad Vocem poświęcony profilaktyce FAS. Historię zbudowaliśmy wokół młodej kobiety, której w kolejnych codziennych sytuacjach proponowany jest alkohol. Za każdym razem bohaterka spokojnie odmawia. Dopiero ostatnia scena ujawnia widzowi, dlaczego jej konsekwentna decyzja ma tak duże znaczenie.
Trzy sytuacje, ten sam gest
Bohaterkę obserwujemy w kilku różnych sytuacjach społecznych. Podczas wernisażu proponowane jest jej wino musujące. W restauracji na statku na Wiśle, w czasie spotkania z koleżankami, na stole pojawia się piwo. Podczas rodzinnej imprezy ktoś proponuje jej mocniejszy alkohol.
Za każdym razem dziewczyna grzecznie odmawia, wykonując ten sam prosty gest ręką. Powtarzalność tego zachowania staje się osią całego spotu i stopniowo buduje pytanie: dlaczego bohaterka za każdym razem mówi „nie”?
Informacja ukryta do ostatniego ujęcia
Dopiero finał filmu zmienia znaczenie wcześniejszych scen. Widzimy bohaterkę na tarasie w ogrodzie, gdy obejmuje wyraźnie zaokrąglony brzuch.
W tym momencie dowiadujemy się, że kobieta jest w ciąży, a wszystkie wcześniejsze odmowy były świadomym wyborem związanym ze zdrowiem dziecka. Głos bohaterki z offu domyka historię komunikatem o abstynencji w ciąży i hasłem „STOP FAS”.
REALIZACJA
Jedna bohaterka, kilka miejsc, spójna historia
Kraków jako naturalne tło filmu
Spot realizowaliśmy w kilku lokalizacjach w Krakowie. Jedną z nich była restauracja na statku zacumowanym na Wiśle w pobliżu Wawelu.
Zmiana miejsc pozwala pokazać, że propozycja alkoholu może pojawić się w bardzo różnych sytuacjach: podczas wydarzenia kulturalnego, spotkania z przyjaciółmi czy rodzinnej uroczystości.
Przekaz zamiast moralizowania
Nie chcieliśmy rozpoczynać filmu od informacji o ciąży ani od bezpośredniego komunikatu edukacyjnego. Najpierw obserwujemy zachowanie bohaterki i dopiero później poznajemy jego przyczynę.
Dzięki temu komunikat profilaktyczny wynika z historii, a nie zostaje do niej dopisany. Finał porządkuje wcześniejsze sceny i nadaje prostemu gestowi odmowy pełne znaczenie.
Profilaktyka FAS jako długofalowa kampania
Fundacja Ad Vocem rozwija działania edukacyjne pod hasłem „Mamo, nie krzywdź” od kilku lat. Już wcześniejsza kampania „Mamo nie krzywdź. Profilaktyka FAS” została przygotowana w ramach działań społecznych Fundacji.
Spot opublikowany w 2023 roku kontynuuje ten kierunek, przypominając o znaczeniu całkowitej abstynencji alkoholowej w okresie ciąży.
Dwa spoty dla Fundacji Ad Vocem
„Mamo, nie krzywdź!” był jednym z dwóch spotów zrealizowanych przez nas dla Fundacji Ad Vocem w 2023 roku.
Druga realizacja — „XI - Nie bądź obojętny!” — dotyczy przemocy wobec dzieci i odpowiedzialności osób, które są jej świadkami. Oba filmy dotyczą ochrony dziecka, ale wykorzystują zupełnie inne historie i środki narracyjne.
Zakres realizacji
- koncepcja fabularna
- scenariusz
- reżyseria
- zdjęcia w kilku lokalizacjach w Krakowie
- zdjęcia na statku na Wiśle przy Wawelu
- reżyseria aktorska
- montaż
- korekcja barwna
- postprodukcja
- produkcja spotów kampanii społecznych
- produkcja i postprodukcja filmowa
DRUGA REALIZACJA DLA FUNDACJI AD VOCEM
XI - Nie bądź obojętny!
Drugi spot zrealizowany przez nas dla Fundacji Ad Vocem zwraca uwagę na przemoc wobec dzieci i konieczność reagowania, gdy stajemy się jej świadkami.
Nie bądź obojętny! — spot kampanii społecznej
Fabularny spot przeciw przemocy wobec dzieci, zrealizowany na pętli tramwajowej w Krakowie. Zobacz osobne case study filmu →
Zobacz więcej zrealizowanych przez nas spotów kampanii społecznych na YouTube →