Zażywaj leki bezpiecznie!
realizacja:Michał Bernardyn
make-up artist:Agnieszka Senatorska
produkcja:soul seed media
dla:Stowarzyszenie MANKO / Głos Seniora
CASE STUDY
Zażywaj leki bezpiecznie — humorystyczny spot o ryzyku nadużywania leków
Dla Stowarzyszenia MANKO / Głosu Seniora zrealizowaliśmy spot kampanii „Zażywaj leki bezpiecznie”, poświęconej świadomemu stosowaniu leków i problemowi wielolekowości wśród seniorów. Poważny temat pokazaliśmy w lekkiej, humorystycznej formie — za pomocą rytmicznego montażu, narastającej liczby preparatów i finału, który gwałtownie zmienia ton całej historii.
Poważny problem bez dydaktycznego tonu
Kampanie zdrowotne skierowane do seniorów łatwo mogą przyjąć formę instruktażowego komunikatu. W tym przypadku zależało nam na zatrzymaniu uwagi widza i pokazaniu problemu za pomocą sytuacji, która początkowo wydaje się niemal komediowa.
Bohaterka nie robi niczego spektakularnego — po prostu przygotowuje kolejne leki i preparaty. Dopiero ich liczba, tempo oraz sposób podania sprawiają, że zwykła codzienna czynność zaczyna wyglądać niepokojąco.
Vivaldi wyznacza rytm opowieści
Tłem muzycznym spotu jest „Wiosna” z „Czterech pór roku” Antonia Vivaldiego. Kolejne czynności bohaterki i zmiany ujęć zostały podporządkowane rytmowi muzyki.
Lekkość i rozpoznawalna energia utworu kontrastują z coraz większą liczbą przyjmowanych preparatów. Dzięki temu pierwsza część filmu ma niemal choreograficzny charakter, a powaga sytuacji ujawnia się stopniowo.
REALIZACJA
Od uporządkowanych przegródek do utraty kontroli
Seria krótkich, rytmicznych czynności
Spot zrealizowaliśmy w jednym z krakowskich mieszkań. Na początku widzimy starszą panią, która rozkłada stojący na stole pojemnik na lekarstwa.
Do przegródek oznaczonych „środa — rano, południe, wieczór, noc” trafiają kolorowe kapsułki. Pojawiają się kolejne preparaty: inhalator, krople, tabletka musująca, syrop i maść. Każda czynność otrzymuje osobne, krótkie ujęcie zmontowane w rytm muzyki.
Humor stopniowo ustępuje zagrożeniu
Następnie bohaterka po kolei przyjmuje przygotowane preparaty: tabletki, syrop, płyn z rozpuszczoną tabletką, maść, krople do oczu i inhalator.
Gdy próbuje odejść od stołu, rytmiczna zabawa nagle się kończy. Pojawiają się problemy z równowagą, niepewne ruchy stóp i subiektywne, rozmyte ujęcie stołu, sugerujące zawroty głowy. Kobieta łapie się za głowę i upada.
Finał zmienia znaczenie wcześniejszych scen
Po dynamicznej, lekko przerysowanej sekwencji następuje zdecydowana zmiana tonu. Słyszymy sygnał karetki, a na ulicy widzimy ratowników, którzy transportują bohaterkę na noszach do ambulansu.
To właśnie kontrast pomiędzy humorystycznym początkiem a konsekwencją pokazanej sytuacji buduje przekaz filmu. Całość zamyka prosty komunikat z offu: „Zażywaj leki bezpiecznie”.
Element szerszej kampanii edukacyjnej
„Zażywaj leki bezpiecznie” to rozwijana od wielu lat kampania Stowarzyszenia MANKO / Głosu Seniora, której celem jest zwiększanie świadomości dotyczącej bezpiecznego leczenia farmakologicznego, wielolekowości i możliwych interakcji.
Działania kampanii obejmują także wykłady i warsztaty, promocję prowadzenia dzienniczka lekowego oraz ideę przeglądów lekowych, pozwalających uporządkować stosowane przez seniora preparaty.
Zakres realizacji
- realizacja spotu kampanii społecznej
- zdjęcia w mieszkaniu w Krakowie
- realizacja scen z udziałem aktorki
- montaż rytmiczny podporządkowany muzyce
- ujęcia subiektywne POV
- montaż
- korekcja barwna
- postprodukcja
- produkcja spotów kampanii społecznych
- produkcja i postprodukcja filmowa
WSPÓŁPRACA Z MANKO / GŁOSEM SENIORA
Różne tematy, różne sposoby komunikacji
„Zażywaj leki bezpiecznie” jest jedną z serii realizacji, które przygotowywaliśmy dla Stowarzyszenia MANKO / Głosu Seniora. Poszczególne kampanie dotyczą zdrowia, bezpieczeństwa i codziennych zagrożeń osób starszych, ale każda otrzymała własny pomysł narracyjny i wizualny.
DJ Wika — Stop manipulacji!
Dynamiczny spot kampanii „Stop manipulacji – nie daj się oszukać!”, w którym energiczna forma i osobowość DJ Wiki pomagają przekazać seniorom ważny komunikat o bezpieczeństwie. Zobacz case study →
Amerykański żołnierz
Fabularny spot wykorzystujący mechanizm oszustwa emocjonalnego jako punkt wyjścia do ostrzeżenia seniorów przed manipulacją. Zobacz case study →
Opaska życia
Spot produktowy połączony z komunikacją skierowaną do seniorów. Film prezentuje rozwiązanie Comarch wspierające bezpieczeństwo i zdalną opiekę nad osobami starszymi. Zobacz case study →
Zobacz więcej zrealizowanych przez nas kampanii społecznych na YouTube →