Peterson
scénario et réalisation : Michał Bernardyn
animation : Aleksandra Brożyna
musique : Kevin MacLeod
montage : Michał Bernardyn
production : soul seed media
pour : Peterson
ÉTUDE DE CAS
Peterson — quand le portefeuille devient le héros de l’animation
Peterson nous a accordé une grande liberté créative pour réaliser un film promotionnel consacré à la marque. Au lieu d’une présentation classique du produit, nous avons créé une série de courtes scènes animées dans lesquelles les portefeuilles deviennent des personnages : ils travaillent, font du sport, se reposent, voyagent et font la fête.
Le défi
Un portefeuille est un produit petit et statique. Un film produit classique pourrait se concentrer sur les détails des matériaux, l’intérieur et la fabrication, mais il serait difficile d’en tirer une histoire véritablement distinctive et mémorable.
Il fallait donc trouver une forme permettant de présenter différents modèles tout en donnant une personnalité aux produits et en construisant autour d’eux un univers léger et humoristique.
Notre approche
Nous sommes partis de situations simples de la vie quotidienne : travail, sport, vacances, voyage et fête.
Chacun de ces thèmes est devenu un gag animé distinct, dans lequel les portefeuilles et les pièces commencent à se comporter comme des personnages. Le mouvement remplace le dialogue et permet de comprendre l’idée en quelques secondes.
CONCEPT CRÉATIF
Cinq situations. Cinq idées animées.
WORK
Un portefeuille se déplace à l’écran en « mangeant » les pièces placées devant lui. Un autre le poursuit.
La scène fait volontairement référence à la mécanique du jeu classique « Pac-Man » et exploite l’association naturelle entre portefeuille et argent.
SPORT
Deux portefeuilles se trouvent de part et d’autre du cadre et se renvoient une pièce.
Cette animation simple évoque le jeu classique « Pong » et transforme les produits en joueurs disputant leur propre match.
HOLIDAYS
Trois portefeuilles se reposent sur une plage. Au-dessus d’eux brille un soleil formé d’une grande pièce, entourée de petites pièces constituant ses rayons.
Cette composition minimaliste permet de construire une scène de vacances immédiatement lisible avec seulement quelques produits et des éléments très simples.
TRAVEL
Un groupe de portefeuilles identiques se déplace ensemble à travers le cadre, en agitant rythmiquement leurs côtés comme des ailes.
Les portefeuilles deviennent un vol d’oiseaux, créant un raccourci visuel évoquant le voyage et le déplacement.
PARTY
Deux portefeuilles — l’un plus grand, l’autre plus petit — dansent en tournant l’un autour de l’autre.
Le mouvement du produit commence à évoquer une danse et transforme une simple présentation en une courte scène avec son propre caractère.
Un langage visuel commun
Chaque segment repose sur une idée différente, mais tous suivent le même principe : le portefeuille cesse d’être un objet immobile et acquiert, grâce à l’animation, les caractéristiques d’un personnage.
Il devient ainsi possible de présenter différents modèles dans plusieurs situations sans créer une intrigue, un décor ou un lieu distinct pour chaque partie du film.
Étendue de la réalisation
- concept créatif
- scénario
- réalisation
- conception de cinq séquences produit animées
- animation et motion design
- montage
- film publicitaire et film produit
- production et postproduction
RÉSULTAT
Un produit présenté par une idée, pas seulement par son apparence
L’animation donne du caractère au produit
Le mouvement a permis d’utiliser les portefeuilles d’une manière impossible dans une présentation produit classique. Sans acteurs ni dialogues, les produits jouent leurs propres petites scènes.
Une idée simple, immédiatement compréhensible
Chaque séquence repose sur une association connue et se comprend presque instantanément. Le film peut ainsi rester léger et dynamique tout en maintenant les portefeuilles Peterson au centre de l’attention.
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